지난해 한돈자조금 사업이 농가뿐만 아니라 소비자 모두에게 긍정적인 역할을 한 것으로 조사되었습니다.
이 같은 결과는 한돈자조금관리위원회(위원장 하태식, 이하 한돈자조금)가 지난해 한돈자조금 사업의 성과분석을 조사전문기관, 코리아리서치에 의뢰해 지난해 6월부터 올해 2월까지 9개월간 농가와 소비자 대상 조사‧분석을 통해 확인되었습니다.
먼저 농가 150명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 농가들의 한돈자조금 필요도에 대한 인식이 2016년 대비 2017년 소폭이지만, 여전히 증가(86.2점 → 87.3)한 것으로 나타났습니다. 특히 자조금 사업 중 ▲소비홍보(82.2점) ▲농가교육 및 정보제공(66.1점)에 대해 도움 정도가 크다고 평가되었습니다.
향후 한돈자조금이 중점을 두어야 할 사업으로는 농가의 80%가 소비홍보 사업을 가장 많이 선택했으며, 그 다음으로 수급안정 사업(60.7%), 유통구조 사업(52.7%) 순으로 조사되었습니다.
이어 소비자 1000명을 대상으로 한 한돈에 대한 소비자 인지 조사에서는 98.5%가 ‘한돈을 알고 있다’고 답했으며, 정확한 의미를 알고 있는 비율은 58.3%로 지난해(41.3%) 대비 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
특히, 소비자들은 한돈이 수입산과 대비하여 신선도(89.6%), 품질(78.2%), 맛(75.1%) 등이 우수하다고 인식하는 것으로 조사됐으며, 이들 중 80.1%는 ▲신선도 ▲신뢰성 ▲전통성의 이유로 한돈을 긍정적으로 평가했습니다. 또한 한돈 마크를 확인하면 신뢰도가 상승하며, 더 맛있을 것 같은 느낌이 든다고 답했습니다.
관련하여 코리아리서치는 한돈자조금이 추진한 TV광고와 PPL, 체험 이벤트 등을 통해 한돈 브랜드에 대한 신뢰를 높여온 데 기여한 결과라고 설명했습니다.
하태식 위원장은 “이번 조사 결과를 토대로 소비자들의 신뢰를 보다 공고히 하고, 농가의 실질적인 소득 증대 효과도 높여낼 수 있도록 힘 쓸 것”이라며, “특히, 단순 인지를 넘어 한돈이 왜 좋은지에 대한 구체적인 근거를 마련하여 보다 체감도 높은 홍보가 가능할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했습니다.
