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[초록] 농업의 공익적 기능에 대한 소비자 지불의사 평가연구

도시민 응답자 약 66.7% 농업의 공익적 기능에 대해 잘 몰라, 공익적 인식 수준 향상시 평균 지불의사액 크게 증가, 농업의 공익적 기능에 대한 인식 확대 위한 홍보 및 정책 마련 필요

본 연구는 최근 우리나라가 도입한 공익형 직불제에 대한 국민적 인식 및 공감대 형성을 확인하며, 직불제의 정당성 확보를 위한 근거자료 활용을 목적으로 농업의 공익적 기능의 실질적 혜택을 누리는 도시민을 대상으로 농업의 공익적 기능 유지 및 확산을 위한 지불 의사를 분석하였다.

 

 

분석 결과, 응답자는 농업의 공익적 기능에 대해 전혀 들어보지 못하거나 들어본 적은 있지만 내용은 잘 모른다는 응답 비율이 전체 응답자 중 약 66.7%로 나타났다. 특히, 구체적인 내용까지 알고 있는 응답자는 약 2.4%로 나타나 농업의 공익적 기능에 대한 국민적 공감대 형성을 위해서는 농업이 제공하는 공익적 기능에 대한 정확한 정보제공 및 홍보가 필요할 것으로 판단된다.

 

농업이 제공하는 공익적 기능별 동의 여부와 관련해서는 대부분의 응답자가 농업의 공익적 기능에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났으며, 특히 농업의 환경정화 기능, 식품 안전성 보장 기능, 어메니티 기능, 재해방지 기능 등에 상대적으로 높은 긍정적 인식을 보이는 것으로 나타났다.

 

농업이 제공하는 공익적 기능에 대해 도시민이 평가하는 경제적 가치 추정 결과, 저항 응답자를 제외할 경우 월기준 평균 지불의사액이 6,659원∼6,945원으로 분석되었으며, 농업의 공익적 기능의 혜택을 누리는 가구 수를 기준으로 한 총 연단위 평균적 가치는 1.79조∼1.87조 원으로 분석되었다.

 

농업의 공익적 기능에 대한 국민적 인식 수준이 낮은 상황에서 인식 수준이 향상되었을 경우의 경제적 가치 효과를 확인한 결과, 농업의 공익적 기능을 모른다는 집단의 평균 지불의사액은 5,760원으로 나타났으며, 공익적 기능이 무엇인지 알고 있는 집단의 경우 9,294원으로 추정되어 농업의 공익적 기능에 대한 인식 확대를 위한 다양한 홍보 및 정책 마련이 필요할 것으로 판단된다.

 

본 연구에서 분석된 농업의 공익적 기능에 대한 국민적 인식 및 경제적 가치 추정 결과는 농업이 창출하는 다양한 다원적 기능에 대한 국민적 인식 전환 및 공감대 형성을 위한 객관적 근거자료로 활용될 수 있을 것으로 판단된다. 특히, 본 연구에서 확인된 객관적 자료를 바탕으로 다원적 기능에 대한 홍보 및 교육에 따른 농업의 가치 제고에 활용될 수 있을 것으로 사료된다.

 

[논문 원문(바로보기), 농업의 공익적 기능에 대한 소비자 지불의사 평가연구, 이재호(동국대학교 식품산업관리학과 박사 과정), 한국식품유통학회, 2024]

 

정리 돼지와사람(pigpeople100@gmail.com)

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