신종 코로나바이러스 감염을 우려하여 온라인으로 신선식품을 구매하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 이러한 소비행태는 당분간 지속될 것으로 보입니다. 온라인 쇼핑 사이트 11번가는 1월 27일부터 2월 1일까지 신선식품은 46%, 가공식품은 53% 각각 판매량이 늘었다고 밝혔습니다. 이러한 가운데 풀무원이 온라인 쇼핑 사이트 11번가와 '공동마케팅 협약(JBP)'을 맺고 이커머스 식품시장 확대에 나섰습니다. 공동마케팅 협약, JBP(조인트 비즈니스 플랜, Joint Business Plan)는 제조사와 유통사가 손잡고 각 사의 핵심역량을 바탕으로 소비자 분석부터 마케팅 전략까지 공유해 매출 증진을 도모하는 전략적 비즈니스 파트너십을 말합니다. 이번 협약은 그동안 신제품 11번가 선출시, 단독 구성 등 단발성 협업을 해왔던 양사가 전략적 파트너십을 구축해 이커머스 식품 성장을 극대화하려는 목적으로 추진됐습니다. 양사는 앞으로 각 사의 사업 노하우와 소비자 데이터를 결합한 다양한 ‘공동마케팅’을 수행합니다. 11번가는 풀무원 단독 전용상품을 확대하고, 11번가의 동영상 리뷰 서비스, 스토어, 콘텐츠 서비스 등 다채로운 마케팅 툴을 활용한 차별화된 프로모션을 선보일 예
올해 초 세미나에서 만난 대형마트의 마케팅 담당자는 '온라인에 비해 오프라인 매장이 계속 어려워지고 있는데 어떠한 대책을 가지고 있는가'라는 질문에 '당사는 온라인과 오프라인 모두를 가지고 있기 때문에 걱정이 없다'고 대답했습니다. 그러나 현재 국내 대형마트들은 창립이후 최대의 위기에 직면하고 있습니다. 증권가에 따르면 국내 대형마트 1위인 이마트는 지난해 마이너스 성장에 이어 올해 2분기 영업손실이 47억에 달할것으로 예상되고 있습니다. 대형마트의 부진은 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 공통적으로 발생하고 있습니다. 통계청에 따르면 국내 전자상거래 시장 규모는 올해 100조로 예상되고 있습니다. 쿠팡, 위메프, 티몬 등 초저가 마케팅과 마켓컬리등 틈새시장을 노리는 다양한 이커머스 들의 약진이 대형마트의 아성을무너뜨리고 있습니다. 더욱이 네이버의 확대와구글이 쇼핑시장 진입을 예고하고 있어 당분간 유통시장은 혼란한 시기를 맞이할 것으로 보입니다. '아마존을 이긴 월마트...소비자의 요구를 파고드는 전략 필요'(기사보기)지난 기사의 내용처럼 대형마트들은 신선식품의 특성을 이용하여 온라인과 오프라인을 연결하였습니다. 새벽배송으로 집앞까지 배달하여 소비자의
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